ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2007


«Кухня без границ»

Верить – не верить?




Автор(ы): Евгений Резников
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): наша реклама , реклама , украинская реклама
Просмотров: 1632




Я уже не первый год регулярно пишу свои язвительные заметки с единственной целью. Вcе надеюсь, что когда-нибудь в рекламной коммуникации прекратятся вопиющие нарушения аксиом маркетинга, которыми потчует потребителей большинство рекламистов. Однако глупости в медиапространстве не прекращаются, поэтому работы у меня вряд ли убавится.
Нарушениями грешат как те, кто только выводят марки на рынок, так и гранды рекламного бизнеса, продвигающие уже известные бренды. Иногда у меня складывается впечатление, что маркетинг – это обособленный вид деятельности, которой маркетологи просто
зарабатывают себе на хлеб. А потребитель и продукт к маркетингу вообще никакого отношения не имеют. Ну что же, вот еще одна порция
неуважительных заметок о рекламе.



Как признают игроки рынка продуктов быстрого приготовления (ПБП), одна из основных трудностей их продвижения заключается в том, что аудитория зачастую воспринимает такие продукты негативно. На данный момент можно выделить следующие ключевые характеристики, определяющие популярность ПБП: упаковка (рост спроса на большие упаковки), разнообразие рецептур (популярность экзотических вкусов), удобство для определенной ситуации потребления (рост офисного потребления).


Однако рынок существенно изменился с конца ХX – начала ХХI века, когда предпочтение отдавали в первую очередь дешевым товарам. Доходы населения выросли, соответственно, стали более высокими и требования к приобретаемым продуктам. Значительная часть украинцев может позволить себе покупать традиционные продукты питания, а производители ПБП, вместо того чтобы выпускать продукцию, соответствующую ожиданиям потребителей, все проявляют чудеса изобретательности в попытке их обмануть.


Пример – «Домашний обед», очередная новинка от производителя ПБП «Кухня без границ». Это российская компания, решившая составить конкуренцию «Мивине», в недавнем прошлом монополисту на просторах Украины. Продукт практически аналогичный – вьетнамская лапша (пюре, гречка) мгновенного приготовления в пластиковой упаковке, объем которой действительно впечатляет. На ней большими буквами написано: «Домашний обед». Того же размера надпись пониже гласит: «С куриным филе». Между этими строчками – едва заметная ремарка: «Лапша быстрого приготовления». Внутри же оказываются стандартная порция лапши, сухотравный наполнитель, пакетик масла и пакетик, содержимое которого обозначено как «филе» и по виду напоминает кусочек какой-то замазки. Или вот другой комплект: пакет с заварным картофельным пюре и металлизированный пакетик с... (внимание!) кусочками тушенки в желе. Точнее, в пальмовом масле (теперь я начинаю догадываться, что служит основой желе в «мокром» кошачьем корме). Но сами продукты, вопреки первоначальным подозрениям, связанным с их внешним видом, вполне съедобны.


И вот на украинском телеэкране не так давно началась массированная реклама «Домашнего обеда». Судя по всему, ролики – простая адаптация (перевод на украин­ский язык) видео, снятого для российского ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Евгений Резников
АВТОР
Евгений Резников

evreznikov@mail.ru


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация