ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №5/2007


Пей пиво – живи активно






Автор(ы): Оксана Гарбар
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): наша реклама , реклама , украинская реклама
Просмотров: 1739




Недавно стартовала новая рекламная кампания ТМ «Чернігівське» – «Живи на повну!», – целью которой стала смена имиджевой платформы
бренда. Заявочный ролик и серия последующих призывают потребителей не бояться трудностей, максимально использовать открывающиеся возможности и быть оптимистами. Благодаря этому проекту компания намерена эмоционально сблизить потребителей со своим брендом.



«Новый маркетинг»: Почему вы решили сменить имиджевую платформу бренда? Чем «Живи на повну!» лучше имиджа «Краще разом!»?
Жанна Сидорская, group account director агентства Adventa Lowe: Имиджевая платформа пива «Чернігівське» «Краще разом!», усиленная платформой национальной гордости «Справжня українська якість», была выбрана в 1998 году, когда перезапускали бренд. На тот момент это была очень удачная стратегия. Использование двух платформ, которые дополняли друг друга, делали торговую марку сильной и яркой, позволило пиву «Чернігівське» в 1998–2000 годах занять лидирующие позиции и составить достойную конкуренцию ТМ «Оболонь».


В 2005 году мы решили отказаться от коммуникации национальной платформы бренда «Справжня укра­їн­ська якість». А в 2006 году благодаря маркетинговым показателям и социально-статистическим исследованиям обнаружили, что имиджевая платформа «Краще разом!», не поддержанная национальной платформой, не в силах растить и усиливать марку. Необходима была яркая идея дальнейшей коммуникации. Начался активный поиск новой платформы, задача которой заключалась в том, чтобы усилить позиции бренда на рынке. Более того, эта платформа должна была стать близкой широкой аудитории и оперировать ее ценностями. Благодаря многочисленным исследованиям и встречам с по­требителями удалось выявить ключевые посылы, которые и послужили основой для разработки коммуникационной платформы бренда «Живи на повну!».

 

Светлана Данилова, менеджер группы марок «Чернігівське»: На сегодняшний день «Чернігівське» – один из самых динамичных отечественных пивных брендов. Наша новая идея не противоречит старой, а расширяет ее: акцент сделан на том, что жить нужно на полную, то есть более активно и энергично. Если использовать различные жизненные ситуации во благо себе, можно вести более полноценную и интересную жизнь, достигать поставленных целей.


Кроме нового слогана «Живи на повну!» мы начали использовать хэдлайны (подслоганы, которые подчеркивают основную идею ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация