Ежегодное исследование привычек и предпочтений потребителей было проведено в 11 странах ЦВЕ: в Болгарии, Венгрии, Польше, России (только в Москве и Санкт-Петербурге), Румынии, Сербии и Черногории, Словакии, Словении, Украине (только в Киеве)¹, Хорватии и Чехии. В Украине регулярное исследование киевского рынка розничной торговли товарами повседневного спроса компания GfK Ukraine осуществляет с 2003 года.
Результаты исследования 2006 года показали, что уровень концентрации розничной торговли в разных странах значительно отличается, однако есть и общие тенденции развития.

Розничные сети доминируют

Рынок розничной торговли наиболее сконцентрирован в Словении, где для 96% домашних хозяйств основное место приобретения товаров повседневного спроса – одна из пяти крупнейших сетей розничной торговли. В Словакии доля пяти крупнейших сетей розничной торговли также очень высока (75%), что характерно также для Венгрии (67%) и Киева (доля трех крупнейших сетей составляет 59%). Наименее концентрированы рынки Румынии (27%) и Болгарии (26%): они еще не достигли зрелости, хотя и наблюдаются существенные изменения в насыщенности рынков этих стран.

В Словении рынок характеризуется доминированием одной сети розничной торговли – Mercator, которой отдают предпочтение 51% покупателей. В Словакии и Хорватии одна из сетей также намного опережает других лидеров, занимая более 30% рынка (система кооперативов Jednota в Словакии и Konzum в Хорватии). Одна­ко для других стран, как правило, характерна более сбалансированная структура розничной торговли. Некоторые из наибольших международных сетей розничной торговли хорошо представлены в ряде изучаемых стран: Metro – в восьми, Billa и Kaufland – в шести, Lidl, Plus Discount и Tesco – в четырех, Carrefour и Penny Market – в трех странах.

Если говорить о Киеве, то в 2006 году основным ...