ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2008


«Миргородская» утоляет жажду

Новая рекламная кампания ТМ «Миргородская» рассказывает о не разгаданном освежающем эффекте минеральной воды




Автор(ы): Игорь Шевченко
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , реклама
Просмотров: 1275




В преддверии жаркого сезона вслед за другими производителями прохладительных напитков компания IDS Group решила сообщить потребителям о том, что лучшее освежающее средство в летнюю жару – ее продукт, ТМ «Миргородская». Об освежающем действии этой минеральной воды рассказывает новая рекламная кампания, начавшаяся с показа на национальных телеканалах ролика «Пингвины». Главными героями видео стали анимационные персонажи.



Новое свойство привычного продукта

ТМ «Миргородская» – одна из самых успешных марок минеральной воды на отечественном рынке, прочно закрепившаяся в сознании потребителей как вода для здорового образа жизни. «По уровню знания и потребления, а также по доле рынка в сегменте газированных вод “Миргородская” занимает лидирующие позиции. При этом ее цена на 30% выше среднерыночной. Аналогов данному продукту на рынке практически нет. Трудно найти воду, уровень знания которой среди потребителей категории превышает 95%. Среди имиджевых характеристик продукта лидируют следующие: “Это марка-лидер”, “Эта марка дает мне заряд бодрости”, “Эта марка – наша национальная гордость”, “Эта вода добывается в курортной зоне”, “Это природная вода”», – говорит Наталия Матусевич, директор по развитию бизнеса и маркетингу компании IDS Group.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация