ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2008


Обходной маневр






Автор(ы): Галина Петренко
Рубрика: ОТ РЕДАКТОРА
Доступ: открытая
Ключевые слова (теги): креатив , реклама
Просмотров: 1039




Недавно в США появилась реклама нового авиаперевозчика – Derrie-Air, использовавшего революционную методику определения цены билетов: он предлагал рассчитывать стоимость перелета отдельно для каждого пассажира, исходя из массы его тела и багажа. Цены были обещаны привлекательные. Кроме того, авиакомпания уверяла потенциальных клиентов в том, что является единственным авиаперевозчиком в мире с нулевым балансом выброса углерода, и обещала посадить по дереву за каждый грамм углерода, который попадет в атмосферу по вине принадлежащих ей самолетов. Как обычно, для получения более подробной информации и бронирования билетов заинтересованным лицам предлагали посетить официальный сайт авиакомпании. Правда, сказка длилась недолго: спустя короткое время выяснилось, что нового авиаперевозчика не существует, а инициатором рекламы выступила корпорация Philadelphia Media Holding (собственно, нигде, кроме входящих в ее состав изданий, нельзя было встретить рекламу Derrie-Air). При помощи этой кампании издательский дом хотел выяснить сам и показать потенциальным рекламодателям, насколько рекламные материалы, публикуемые на страницах его изданий, привлекают внимание читателей. Для этого компания планировала подсчитать входящий трафик сайта авиаперевозчика.
Любители путешествий и защитники природы разочарованно вздохнули, зато рекламный мир зашумел многочисленными обсуждениями. Кто-то пустился в рассуждения о том, что опыт Philadelphia Media Holding в который раз доказал: хороший креатив способен творить чудеса даже при использовании традиционных медианосителей. Кто-то мечтательно изрек: «Вот бы придумать для оценки эффективности рекламы такой же простой способ, как сложение массы багажа и пассажира». Кто-то, конечно же (все-таки дело происходило в Америке), потребовал подать в суд на рекламодателя за введение потребителей в заблуждение. На самом деле основная прелесть таких историй заключается как раз в том, что они дают возможность поразмыслить, наложить чужой опыт на свой собственный и сделать уникальные выводы. В этом номере есть и другие примеры, на мой взгляд достойные размышлений. Приятного чтения!


Тайм-менеджмент master-klass.biz

Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация