Эта реплика – очень эмоциональное размышление о состоянии украинской рекламы, которая, естественно, отражает и состояние украинского общества, и нашу ментальность. Этих записок могло бы и не быть, поскольку некогда об этом думать, а если даже многие и задают этот вопрос, то, скорее, как риторический. И все знают ответ, но неловко произнести его вслух. Наш рекламный самолет, разогнавшись, вдруг нырнул куда-то вглубь болот, где в мутных кризисных глубинах зарос моллюсками в надежде, что его спасут далекие поисковые экспедиции. Вся заумь этой метафоры означает одно: отсутствие в современной украинской рекламе ярких идей и конкурентоспособной (хотя бы на уровне Польши или Румынии) визуализации.

Но сначала несколько штрихов к истории. Примерно до 2000 года украинский креатив разминал крылышки и чистил перышки, набивая руку на адаптациях международных рекламных кампаний мировых гигантов – P & G, Mars и Phillip Morris. Профессия креатора была новой, красивой и относительно хорошо оплачиваемой. А еще – модной. Делать практически ничего не приходилось – как говорится, нажимай да дуй. В эту сферу легко попадали активные молодые люди, которые могли связать два слова по-английски или вообще могли связать два слова (с высшим образованием любого направления, и это требование было скорее желательным, чем обязательным). Иными словами, в эту романтизированную с легкой руки Пелевина отрасль попадали преимущественно авантюристы без конкретной специализации, которых завлекали случайным образом, помахивая перед носом хорошими зарплатами и возможностью ездить за рубеж на «адаптационные» съемки или тренинги за счет заведения. Копирайтеры обычно переводили тексты зарубежных роликов и готовили тексты для листовок и лифлетов. Арт-директора чаще всего занимались адаптационным дизайном: их функции сводились к тому, чтобы побелить, покрасить или нарисовать цветочек.

В период с 2001 по 2005 год (примерно, конечно) украинская реклама вдруг «проснулась». Развитие Интернета и появление интересных личностей – иностранных кративных директоров – подняли ее на более осмысленный уровень. Появился оригинальный креатив, а вслед за ним возникла конкуренция между крупными рекламными агентствами, например D"Arcy и Bates (оба агентства уже не существуют). Стал завоевывать популярность Киевский международный фестиваль рекламы, появился креативный рейтинг агентств, ...