ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2008


Безотходное производство

Как обеспечить повторное использование исследовательских данных, имеющихся у компании




Автор(ы): Игорь Кошкалда, Владимир Хуповой
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): информационные системы
Просмотров: 1206




Перед тем как писать эту статью, мы сделали выборку из информационно-маркетинговой базы компании UCG и получили ссылки на
пять публикаций. Большая часть информации оказалась связанной с философскими и теоретическими аспектами разработки и функционирования маркетинговых информационных систем (МИС). Однако мы остановимся на некоторых практических аспектах создания МИС.



Недостаточно овладеть премудростью, нужно также уметь пользоваться ею.
                                                                                                                Марк Туллий Цицерон

Начнем с вопросов, связанных со стратегией компании. Адекватная стратегия, представленная в виде конкретных функциональных целей компании, может значительно усилить ее бизнес-позицию. Формировать МИС необходимо в тесной связи со стратегическими целями компании. Обычно минимальные требования к функциональности МИС включают в себя такие функции, как:

  •  анализ динамики бизнеса (продаж, рентабельности) с разных точек зрения (таких как продукты, клиенты, менеджеры);
  •  управление и оценка эффективности работы с клиентами (для рынка B2B);
  •  планирование, контроль и оценка эффективности маркетинговых коммуникаций.

Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация