ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2008


Драйверы силы бренда

Как определить, что делает бренд привлекательным для потребителя и вызывает желание платить за него больше, чем за товар конкурентов




Автор(ы): Ольга Кузьменок
Рубрика: ИССЛЕДОВАНИЯ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): брендинг
Просмотров: 3141




Брендированные товары могут позволить себе высокую цену, так как обещают потребителям множество преимуществ по сравнению с обычными, небрендированными товарами, в том числе и лучшее качество. Но как обосновать более высокую цену по сравнению с другими брендами в категории, практически аналогичными с точки зрения качества? Какие факторы влияют на принятие потребителем ценовой премии? Какие преимущества бренда обеспечивают победу в конкурентной войне? Чтобы найти ответы на эти вопросы, агентство BBDO Consulting (Германия) разработало исследовательский инструмент «Драйверы силы бренда», который с 2007 года активно использует BBDO Branding.



Измерение силы премиум‑брендов

В арсенале бренд-менеджмента есть целый ряд инструментов, позволяющих оценить бренд и его силу1. Выбор метода оценки зависит в первую очередь от задач, стоящих перед компанией: оценить стоимость бренда при купле-продаже бизнеса, эффективность мероприятий по продвижению бренда или каналов коммуникации и т. д. Инструмент «Драйверы силы бренда» – это количественное исследование с применением метода моделирования структурными уравнениями для анализа данных.
Основная задача инструмента – определить факторы, которые делают бренд более привлекательным в глазах потребителей и оправдывают его высокую по сравнению с конкурентами цену, то есть максимально использовать отдачу от бренда. Проще говоря, драйверы силы бренда позволяют обнаружить те ценности, обращение к которым обеспечит наибольший эффект при позиционировании бренда.
Этот инструмент создан специально для измерения силы брендов в категории премиум любого ценового сегмента, которая сама по себе является массовой (например, «Я» в категории соки, Perrier в категории минеральной воды). Важно, что его можно применять для товаров как массового потребления (FMCG), так и длительного пользования.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация