ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2008


Каждому свое

Влияние социокультурных факторов на процесс создания упаковки




Автор(ы): Людмила Колесникова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): упаковка
Просмотров: 874




Упаковка товара, который находится на полке магазина, должна выполнять функцию рекламного носителя, привлекая внимание потребителей. Чтобы совершилась покупка, упаковка товара должна вызывать доверие, быть понятной потребителю и соответствовать его восприятию окружающего мира. Но красивого дизайна недостаточно для того, чтобы упаковка «работала». Что нужно учитывать при создании «продающей» упаковки?



Эффект эмоционального воздействия упаковки на потребителя зависит от ряда факторов, которые находятся в тесном взаимодействии. Разрабатывая дизайн-концепцию упаковки, следует принимать во внимание, что спектр потребительских предпочтений имеет стратификационно обусловленный характер. Иначе говоря, невозможно обобщать вкусы и предпочтения представителей целевой аудитории без учета их принадлежности к определенным возрастным, этническим и гендерным группам, игнорируя семейные и профессиональные традиции. К примеру, не все потребители спокойно воспримут изображение полуобнаженного тела на упаковке, не все оценят сдержанный дизайн и поймут элементы зарубежной культуры. Опираясь на образ и предпочтения потенциального потребителя, можно сделать упаковку смелой, сдержанной или нейтральной.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Людмила Колесникова
АВТОР
Людмила Колесникова
руководитель отдела рекламы и PR агентства Soldis Communications

    Окончила Московский педагогический государственный университет по специальности «журналистика». В рекламе с 2003 года. Работала как на стороне клиента, так и на стороне агентства. «Мне нравится эта сфера деятельности. Есть много нереализованных планов, горизонтов, к которым хочется стремиться».



Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация