ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №7/2008


Покупка реальная и виртуальная

Коалиционные программы в режиме онлайн




Автор(ы): Элина Марданова
Рубрика: СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): Интернет
Просмотров: 1006




Покупатели всегда были неравнодушны к универсальным торговым точкам, в которых можно приобрести технику, одежду, продукты питания и другие товары. Однако как быть специализированным торговым сетям? Как привлечь клиента для совершения универсальной покупки? Эту проблему можно решить, создав коалицию разнородных торговых сетей. Она позволит не только реализовать бонусные проекты, но и предоставить покупателям возможность, находясь на территории магазина одного из партнеров по коалиции, совершать покупки в виртуальных магазинах других партнеров.



Какие магазины были любимы украинцами лет пятьдесят назад? Универмаги. Не только за то, что по городскому плану для них отводили лучшие места, но и за их универсальность: все необходимое можно было купить в одном месте. Позже, лет десять назад, в Украине наступила эра сетевых розничных торговцев – специализированных магазинов, объединенных в сеть и имеющих централизованные администрацию и склад. Иногда магазин одного сетевого торговца располагается рядом с магазином другого – не конкурента, что резко увеличивает поток покупателей. Это происходит благодаря неослабевающей любви потребителя к универсальной покупке. А в последние годы развивается такой формат торговых точек, как торгово-развлекательные центры, которые также на свой лад используют идею универсальности, приглашая разных арендаторов под свою крышу.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация