ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2008


Твердая позиция

Наблюдения рекламиста о позиционировании




Автор(ы): Владислава Денис
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): позиционирование
Просмотров: 1177




Потерялся бренд: красивый, умный, полезный, без особых примет.
                                                                                      Объявление

У каждого (в идеале) должна быть позиция. Одним она дается с рождения вместе с характером – так сказать, генетически. Другие приобретают ее с опытом или просто копируют. У третьих ее нет, и они живут просто так. Давайте поразмыслим о роли позиционирования в деятельности рекламиста.
Главный вопрос – что мы, рекламисты, имеем в виду под словом «позиционирование»? Следующий вопрос: как мы понимаем и чувствуем позиционирование брендов, для которых создаем рекламу, и какие черты позиционирования, заданные брендом, влияют на наши креативные стратегии? А еще – какие креативные элементы, отражающие позиционирование, должны быть положены в основу бренда (эти ключевые элементы не должны существенно меняться в течение всей успешной жизни бренда)?


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Владислава Денис
АВТОР
Владислава Денис
креативный директор рекламного агентства JWT
V.Denis@jwt.com.ua

    Профессиональный журналист, телевизионный режиссер, копирайтер, cоциолог. Автор программ для Radio Free Europe / Radio Liberty, вышедших в эфир в 1994–1996 годах (Мюнхен и Прага). В рекламе с 1997 года. В качестве копирайтера сотрудничала с агентствами D’Arcy, Adventa Lowe Lintas, Ark Thompson (Москва). В 2000–2001 годах изучала социологию в Lancaster University (Варшава). С 2004 года креативный директор рекламного агентства Young & Rubicam (бывшее Adell Saatchi & Saatchi). Разработчик названий брендов «Наша Ряба», «СледОпыт», Life:).



Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация