ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2008


«Балтика» пошла по миру

Новая рекламная кампания призвана укрепить позиции ТМ «Балтика» в премиум-сегменте украинского пивного рынка




Автор(ы): Игорь Шевченко
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , лучшие практики , реклама
Просмотров: 1308




Пивной бренд «Балтика» хорошо известен украинским потребителям. До недавнего времени продукцию под этой торговой маркой импортировали из России, а в 2006 году ВВН стала производить ее в Украине. Тогда же компания решила выстраивать последовательную, долгосрочную коммуникацию на украинском рынке, не привязываясь к россий­ской рекламе торговой марки. Очередным шагом в рамках стратегии продвижения бренда стала новая рекламная компания, стартовавшая в марте 2008 года. Национальные телеканалы демонстрируют два ролика, рассказывающих о международном успехе пива «Балтика».



Больше пива

По оценкам компании ВВН, украинский рынок пива стремительно растет. В 2007 году его объем в натуральном выражении увеличился на 19,4%, что соответствует 42‑процентному приросту в денежном выражении. Высокие показатели роста объясняются изменением культуры потребления алкогольных напитков в целом. «Люди предпочитают более легкие напитки, которые подходят для повседневного потребления. Их можно пить в больших количествах . Подтверждением этой тенденции служат данные роста потребления разных алкогольных напитков. Для пива этот показатель составляет около 13-14% в год, вина – около 5-6%, а водки – около 2% в год», – делится своими наблюдениями Александр Башкин, ведущий бренд-менеджер компании «ВВН Украина».


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация