ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №4/2008


Механизм творчества

Изобретательское мышление можно сделать системным




Автор(ы): Игорь Шевченко
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): идеи , новые технологии
Просмотров: 1107




Как известно, проблема поиска инновационных решений актуальна не только для креативных отделов рекламных агентств. Новые идеи востребованы на любом рынке и в любом подразделении компании. Существует метод, позволяющий поставить поиск эффективный решений на поток, – это системное изобретательское мышление. О его принципах и выгодах «Новому маркетингу» рассказала Тамар Алтерман, маркетинг-директор израильской компании Systematic Inventive Thinking. Г-жа Алтерман руководит проектами нескольких мультинациональных корпораций, осуществляя консультативную помощь в разработке продуктов и маркетинговых коммуникаций, а также в решении проблем и стратегическом планировании.



Голос продукта

Изучая инновационные решения, чтобы обнаружить универсальные методы творческого мышления, как правило, сосредотачиваются на отличиях, которые делают инновационные образцы уникальными. Однако в середине ХХ столетия российский инженер Генрих Альтшуллер решил изучать творческий процесс по-другому. Он не стал анализировать отличия инновационных образцов, а сфокусировался на поиске того, что их объединяет. На протяжении всей жизни он подробно изучил более 200 тыс. патентов, благодаря чему были найдены общие принципы инновационных идей. Данные, полученные в ходе исследования, легли в основу разработанной им теории решения изобретательских задач (ТРИЗ). Она быстро приобрела популярность в Израиле, где была запатентована, однако использовали ее в основном для решения технических задач.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация