ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2008


Пиво «Рогань»: из огня да в полымя

Изменение позиционирования – лучшее средство увеличения продаж?




Автор(ы): Евгений Резников
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): реклама
Просмотров: 1200




На этот раз поговорим о длительности общения бренда с потребителем в рамках одного посыла (позиционирования) и, соответственно, об эффективности этого общения в зависимости от его длительности.
Краткий экскурс в прошлое. Года два назад у пива «Рогань» был посыл ««Рогань» – пиво, як воно є!». То есть производитель заманивал не этикеткой, формой бутылки или спонсорством громких событий. Тогда об этих внешних атрибутах был снят целый ролик. После него оставалось впечатление, что «Рогань» – обычное пиво из традиционных компонентов, без внешних «наворотов». Такой вот не очень стимулирующий имидж – в общем, «просто пиво». Были ролики с привлечением футболиста Андрея Шевченко. Неплохие, но продолжения «футбольной» коммуникации не последовало, и этот удачный, в общем-то, ход тоже сошел на нет. «Ну и чем это пиво лучше других? – подумалось тогда. – Нет, не купим мы такое пиво!»


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Евгений Резников
АВТОР
Евгений Резников

evreznikov@mail.ru


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация