ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2008


«Шостка» показывает труд сыроделов

Новый рекламный ролик ТМ «Шостка» коммуницирует трепетное отношение сотрудников Шосткинского ГМК к производству сыра




Автор(ы): Игорь Шевченко
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , реклама
Просмотров: 1516




Украинские производители сыров продолжают вкладывать средства в создание и развитие брендов. Так, Шосткинский ГМК, руководствуясь опытом предыдущих маркетинговых коммуникаций, которые повышали знание ТМ «Шостка», но не конкретизировали ее образ, запустил новую рекламную кампанию. Ее задача – донести до потребителей преимущества бренда «Шостка».



В поисках отличительных преимуществ

Один из самых активных игроков на отечественном рынке сыров – торговая марка «Шостка», известная в Украине с 2005 года. Первая коммуникация Шосткинского ГМК («Сыр? – «Шостка»!») сообщала о том, что сыр, который много лет существует на рынке и хорошо знаком потребителям, – это именно «Шостка». Только теперь известная продукция обрела имя и символику. Для кампании 2005 года использовали небольшое количество бордов и публикации в нескольких изданиях. А в начале 2007 года комбинат провел более масштабную рекламную кампанию, основной целью которой было формирование целостного восприятия торговой марки. Телевизионный ролик коммуницировал мысль о том, что сыр – это самостоятельный, вкусный и красивый продукт.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация