ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2008


Блондинка за рулем

«УкрАвто» продвигает женские автомобили




Автор(ы): Игорь Шевченко
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , лучшие практики , реклама
Просмотров: 1395




Женский сегмент потребителей автомобильной продукции – лакомый кусочек для всех автопроизводителей: в течение последних нескольких лет число женщин, самостоятельно покупающих себе автомобиль, стремительно росло. Ориентируясь на эту аудиторию, «Украинская автомобильная корпорация» («УкрАвто») вот уже четвертый год проводит Фестиваль женских автомобилей. В этом году он проходит под слоганом «За права женщин за рулем», а лицо его рекламной кампании – блондинка в розовом костюме.



Автомобиль не роскошь, а женский аксессуар

Компания «УкрАвто» постоянно работает с женской аудиторией, предлагая набор специальных комплектаций (автоматическую коробку передач, выбор цветов обивки салона, детские сиденья) разных марок автомобилей. А в 2005 году возникла идея запустить специальную промоакцию, направленную на продажу автомобилей для женщин. «Последние три года наблюдался постоянный рост интереса женской аудитории к продукции мирового автопрома. И на сегодняшний день женщины – самый быстрорастущий потребительский сегмент автомобильного рынка Украины», – говорит Ирина Михалева, руководитель департамента маркетинговых коммуникаций «Укра­инской автомобильной кор­порации».


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация