ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2008


Читайте по глазам

Преимущества и недостатки технологии eye-tracking в маркетинге




Автор(ы): Наталия Романенко
Рубрика: ИССЛЕДОВАНИЯ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): исследования , новые технологии
Просмотров: 1877




С каждым годом рынок маркетинговых исследований растет. Увеличивается спрос на исследовательские услуги, появляются новые агентства и технологии. Одна из них – eye-tracking (отслеживание движения глаз) – позволяет при помощи технических приспособлений исследовать восприятие различных изображений и текстов.



От физиологии – к маркетингу

Взгляд человека европейская наука изучает с начала XIX века. Одним из первых открытий в этой сфере стало обнаружение того, что во время чтения взгляд не перемещается плавно по всему тексту, а делает серию коротких остановок с фиксацией в определенных точках. Возник ряд логичных вопросов: что это за точки? на каких именно словах фиксируется взгляд? как долго он удерживается? есть ли в этом какая-либо система?
Изучая работу зрения, ученые пытались фиксировать взгляд человека при помощи зеркал и других оптических приборов. Так в середине XIX века появились первые прототипы современных систем eye-tracking.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Наталия Романенко
АВТОР
Наталия Романенко
директор по развитию бизнеса компании IFAK Ukraine
romanenko@ifak.com.ua

    Окончила экономико-правовой факультет Донецкого национального университета. Опыт работы в сфере маркетинговых исследований – девять лет. Эксперт в области качест­венной методологии прикладных маркетинговых исследований. С 2007 года возглавляет направление инновационных технологий компании IFAK Ukraine.



Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация