ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2008


Карпатская история

ТМ «Галичина» предлагает жить среди вечных ценностей




Автор(ы): Игорь Шевченко
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , лучшие практики , реклама
Просмотров: 1930




Не в пример странам Западной Европы и России отечественный рынок цельномолочной продукции отличается низким уровнем структуризации. 60% рынка делят между собой десять компаний, при этом ни одна из них не владеет долей более 14%. Явных лидеров нет, и в результате продолжается перераспределение активов среди компаний первого эшелона. Некоторые из них сдают позиции, в то время как производители из второй тройки активно наращивают обороты. Один из таких игроков – молочная компания «Галичина», специализирующаяся на производстве йогуртов и йогуртовых напитков. За два года она увеличила долю рынка в этом сегменте с 3 до 12%. Теперь в планах компании на ближайшие три года – достичь первенства.



«Галичина» вышла на украинский рынок цельномолочной продукции в 1998 году. На протяжении последних двух лет компания активно развивает сеть представительств во всех регионах страны, и в настоящее время национальная система дистрибуции практически построена. Хотя компания лидирует в Западной Украине с долей рынка более 20%, в других регионах продукция ТМ «Галичина» стала для потребителей новинкой. Для продвижения торговой марки была разработана и запущена рекламная кампания «Карпатская история», призванная познакомить потребителей с брендом и сформировать представление о его ценностях. «В 2007 году наша компания вышла на всеукраинский уровень дистрибуции, став полноправным игроком национального масштаба. После этого мы смогли позволить себе запустить телевизионную рекламную кампанию, целями которой стали формирование бренда “Галичина” и увеличение объема продаж», – рассказывает Галина Янышевская, национальный менеджер по маркетингу молочной компании «Галичина».


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация