ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2008


Все по местам

Типичные ошибки, допускаемые при разработке стандартов мерчандайзинга




Автор(ы): Вячеслав Блинов
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): мерчендайзинг
Просмотров: 1145




В наши дни трудно найти производителя товаров широкого спроса, у которого не было бы стандартов мерчандайзинга. Однако эта тема по-прежнему волнует многие отечественные компании, которые, имея утвержденные стандарты, не получают от них ожидаемого эффек­та. Причины неэффективности последних лежат в трех плоскостях. Во‑первых, создавать самые великолепные стандарты при отсутствии стратегического маркетинга, а также слаженной системы дистрибуции и продаж – это все равно что учиться водить машину по книжному руководству. Во-вторых, стандарты важно не только создать, но и реализовывать. И наконец, третья проблема, о которой пойдет речь
в данной статье, – ошибки, допускаемые на этапе разработки стандартов мерчандайзинга.



То слишком просто, то слишком сложно

Рассмотрим типичные ошибки, связанные с разработкой стандартов мерчандайзинга.
Бездумное копирование. Внешне процедура создания стандартов мерчандайзинга предельно проста, поэтому за это дело берутся все кому не лень. Полистайте справочник: любое агентство, начиная с тех, которые занимаются дизайном упаковки, и заканчивая теми, которые специализируются на продакшене, не моргнув глазом, возьмутся за эту работу. А почему бы и нет? Ведь одни из них печатали бренд-буки для компаний и считают, что вполне могут скомпилировать из архива что-то новенькое. Другие вообще живут по принципу Steal global, play local («Воруй везде, используй здесь») и поэтому могут спокойно «срисовать» стандарты аналогичного продукта – в лучшем случае из другой страны. Ну а у третьих просто есть дизайнер, который «разбирается в сочетании цветов и пропорциях форм».


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация