ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2008


Управление ассортиментом в сети Auchan






Автор(ы): Елена Павлова
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): позиционирование , продажи
Просмотров: 2660




Чтобы лучше понять логику ретейлеров, принимающих решение о включении в ассортимент тех или иных товаров, рассмотрим процедуру управления ассортиментом на примере торговой сети Auchan.
Как известно, управление ассортиментом представляет собой деятельность соответствующих служб предприятия по контролю, анализу и принятию управленческих решений в области маркетинга, сбыта и производства с целью адаптации ассортимента к потребностям покупателей. Ассортиментная политика – искусство принятия решений по отдельной товарной единице, товарной группе и по ассортименту в целом для достижения компанией поставленных целей.
Основные цели ассортиментной политики:

  •  увеличение сбыта за счет оптимизации структуры ассортимента;
  •  увеличение оборачиваемости товарных запасов;
  •  достижение конкурентного преимущества за счет более привлекательного ассортимента;
  •  выход на новые рынки;
  •  снижение издержек, связанных с содержанием ассортимента;
  •  формирование имиджа компании путем позиционирования ассортиментных товарных единиц.

Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация