ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2008


Ошибки медиапланирования






Автор(ы): Андрей Андрющенко
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): маркетинговый бюджет , продажи , продвижение , реклама
Просмотров: 1781




Нельзя сказать, что вы неправильно ответили на вопрос. Возможно, вы ответили на вопрос абсолютно правильно, но не на тот, который я задал.
                            Комментарий профессора, ставящего неудовлетворительную оценку студенту на экзамене

Наш краткий обзор самых распространенных ошибок медиапланирования следует начать с правильного вопроса, а именно с правильной постановки задачи медиакампании.

Определение задачи

Для того, кто не знает, куда плывет, никакой ветер не будет попутным.
Спиноза

До сих пор встречаются случаи, когда заказчик, планируя кампанию, не до конца осознает ее задачи. То есть в принципе понятно, что компания тратит деньги на рекламу для того, чтобы больше продавать. И идеальной задачей медиаагентства могло бы быть обеспечение продаж. Но так как напрямую оценить влияние рекламы на продажи сложно, а иногда и невозможно, заказчик должен точно знать, что он хочет получить от той или иной кампании.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация