ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2008


Рецепты с рекламной кухни

Подходы к медиапланированию




Автор(ы): Георгий Гогвадзе, Александр Хоменко
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): маркетинговый бюджет
Просмотров: 1559




В настоящее время все больше групп товаров и услуг, ранее обходившихся минимальной поддержкой в СМИ, начинают ощущать потребность в масштабных инвестициях в рекламу. За последние пару лет мы стали свидетелями бума рекламы финансовых услуг, лекарств, автомобилей. Компании, торгующие товарами повседневного спроса, исторически доминировавшие в традиционных СМИ, осваивают новые территории и нестандартные пути коммуникации, стараясь стать немного ближе и интереснее потребителю.



Из чего выбрать

Следует отметить ужасающий клаттер рекламы: только по ТВ средний телезритель видит до 600 сообщений в неделю. На сколькo из них он обратит внимание? Сколько запомнит? Будет ли среди них ваше сообщение? Как оптимально распределить бюджеты по медиаканалам? Какие из них лучше решают задачи, стоящие перед брендом? Какую тактику избрать в том или ином медиа? Как пробиться сквозь клаттер? Эти и другие нетривиальные вопросы неизбежно встают перед специалистом, ответственным за формирование рекламного бюджета компании.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация