ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №8/2008


Розница на страже экологии

Ретейлеры защищают окружающую среду и получают от этого коммерческую выгоду




Автор(ы): Валерий Савицкий
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): маркетинг отношений , маркетинговая стратегия
Просмотров: 1053




Любая компания рано или поздно сталкивается с необходимостью снижения затрат на электроэнергию, транспортировку грузов и т. д. Опыт ведущих мировых ретейлеров показывает, что эффективные программы экономии на подобных издержках позволяют убить сразу двух зайцев: увеличить прибыль и прослыть социально ответственной компанией, заботящейся о защите окружающей среды.



В ответе за всех

Долгие годы тема защиты окружающей среды была актуальной лишь для отдельных секторов промышленности. В 70-е годы XX века проблема загрязнения воздуха, а также воды в озерах и реках стала занимать общество в такой степени, что под его давлением менеджеры предприятий химической и энергетической промышленности принялись внедрять природоохранные технологии. Со временем экологическая политика компаний стала основным фактором доверия к ним и корпоративной репутации. Но, несмотря на это, в течение многих лет коммерческие структуры воспринимали охрану окружающей среды как некую навязанную им повинность, не осознавая, что в действительности обязательства такого рода могут быть источником конкурентного преимущества.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация