ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!
НАС ЧИТАЮТ
Дина Антипова, руководитель департамента маркетинга Unitrade Group
«Для нас "Новый маркетинг" - долгожданный консалтинг каждый месяц. Статьи в журнале - как фреш-микс из актуальных технологий, ярких идей, полезных решений. Спасибо!...»
Как известно, плох тот солдат, который не мечтает стать генералом. Точно так же плох тот маркетолог, который не хочет стать директором по маркетингу и принять участие в разработке стратегии компании. Как правило, в процесс стратегического планирования вкладывают очень много энергии и средств. Но имеет ли это смысл? Ведь в результате на свет могут появиться нежизнеспособные стратегии, которых никто в компании не придерживается. Чтобы этого не случилось, необходимо избегать ряда ошибок.
Полезность – под сомнением
Множество компаний весьма активно занимаются стратегическим планированием. Между тем нет объективного доказательства того, что именно оно способствует достижению лучших показателей. Наоборот, планирование время от времени подвергается резкой критике. Многие руководители ставят под сомнение его уместность. Ярким примером служит General Electric. В вопросе стратегического планирования она долгое время считалась образцовой. Так, в 1980 году планирование занималось порядка 200 ее сотрудников. Однако наряду с этим в компании регулярно снижалась рентабельность. Тогда новый генеральный директор Джек Уэлш существенно сократил численность команд планирования.
Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться
АВТОР
Ольга Сергеева
консультант по вопросам межкультурных коммуникаций консалтинговой группы Conseilet developpement (Страсбург)
solga100@ukr.net
Преподавала в университетах Харькова, стажировалась в зарубежных вузах, таких как: Университет им. Пастера, Страсбург (Франция), 1997 год; Университет штата Айова (США), 1999 год; Университет в Ювяськюле (Финляндия), 2001 год; Высшая школа менеджмента при Университете им. Шумана, Страсбург (Франция), 2003 год; Университет им. Блоша, Страсбург (Франция), 2005 год. В настоящее время работает консультантом в области межкультурных коммуникаций, предоставляет свои услуги как на украинском, так и на зарубежных рынках. Подготовила к изданию книгу «Как создать впечатление: имидж и репутация».