ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2008


Продолжение следует…

BBDO Kyiv выводит на орбиту фруктовый Orbit




Автор(ы): Игорь Шевченко
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , реклама
Просмотров: 1276




Не часто крупные международные компании разрабатывают полномасштабные рекламные проекты, ориентированные на потребности локальных рынков. Особенно если такой проект реализуется в рамках глобальной рекламной кампании. Как правило, определенный набор креативных материалов просто адаптируют к условиям размещения той или иной страны. Однако компания «Ригли Украина» решила нарушить эту традицию и поручила разработку телевизионного ролика, призванного поддер-жать вывод на украинский рынок обновленной линейки жевательных резинок Orbit, украинскому агентству BBDO Kyiv.



Рекламный сериал

Компания «Ригли» – сетевой клиент агентства BBDO, интересы которого в Украине представляет агентство BBDO Kyiv. Ролик, который был снят в Украине, – часть глобальной кампании «На орбите», разработанной агентством BBDO Moscow. В России только в прошлом году сняли 15 таких видеосюжетов.
Основная задача данного рекламного ролика – поддержка перезапуска на украинском рынке жевательной резинки Оrbit с фруктовыми вкусами. В России этот продукт был выведен без рекламной поддержки на телевидении, соответственно, ролик не снимался.
Как правило, в странах СНГ использовали ролики, снятые для российского рынка. Подходящий видеосюжет адаптировали к потребностям той или иной страны, локальный рекламный продукт производился крайне редко.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация