ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2008


Денис Козлов спешит на помощь

«Атлант-М» стремится удовлетворить самых требовательных автомобилистов




Автор(ы): Игорь Шевченко
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , лучшие практики , реклама
Просмотров: 1388




В странах СНГ появились компании, которым стало тесно в рамках родных постсоветских рынков. Дальнейшее развитие бизнеса и выход на международный уровень требуют немалых инвестиций, и коммерческие структуры обращают все больше внимания на возможности IPO. Одного желания выйти на публичный рынок мало, необходимо, чтобы компания соответствовала критериям, которые диктует рынок. Чтобы стать «желанной», ей необходимо провести ряд структурных изменений. Одно из главных условий узнаваемости на рынке, где впоследствии будет проведено размещение, – известность бренда. Именно поэтому международный автомобильный холдинг «Атлант-М», работающий в Украине с 1999 года, решил изменить структуру бизнеса и продвигать все свои предприятия под одним брендом.



Новая стратегия

Компания «Атлант-М» вышла на украинский рынок в 1999 году. На данный момент это единственный в СНГ дилерский холдинг, который работает на рынках трех стран: Беларуси, России и Украины. На отечественном рынке он представляет автомобили Volkswagen, Nissan, Skoda, а также китайскую марку Great Wall. Портфель брендов холдинга формируется на основе десяти самых популярных в регионе автомобильных марок. Из них выбирают те, которые соответствуют ценовым сегментам «средний» и «средний+». До недавнего времени «Атлант-М» был официальным импортером Volkswagen в Украине. Однако весной контракт на импорт был передан компании Porsche, которая официально вышла на местный рынок. Что касается азиатских автомобилей, «Атлант-М» сосредоточился на продвижении одного китайского бренда – Great Wall, – импортом и розницей которого намерен заниматься в дальнейшем.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация