ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2010


Прямая дорога

(Метод анализа стратегических вопросов помогает компании разрабатывать стратегию)




Автор(ы): Татьяна Дзинько
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): исследования , маркетинговая стратегия , тактика
Просмотров: 1377




Каждая компания проходит поистине уникальный путь к переменам. Поэтому не существует универсальных рецептов того, как разработать и внедрить стратегию развития компании. Но все же есть инструменты, позволяющие систематизировать имеющийся опыт и упростить принятие решений. Один из таких инструментов – метод анализа стратегических вопросов.



Курс развития, который компания выбирает вместе со стратегией, является основополагающим для ее работы и успеха в будущем. Поэтому каждая фирма, которая хочет преобразований, должна ответить на вопрос, а правилен ли ее подход к выбору стратегии. Выделяют пять основных показателей правильной стратегии:

  • сильная внешняя фокусировка на рынке, основанная на экстенсивном мониторинге и оценке состояния рынка;
  • стратегия определяется рынком, а не ограничивается жестким планированием или циклом распределения бюджетных средств;
  • акцент на прогнозирование рынка, желание экспериментировать и учиться на опыте;
  • основные предположения о потребителях систематически ставят под сомнение;
  • разумная и оперативная ориентация на стратегические вопросы, обусловленная, например, событиями на рынке или неудачным потребительским опытом.

Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация