ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2010


Доорганизовывались

ВЕРНЕТ ЛИ СЕБЕ МАРКЕТИНГ ПРЕЖНЕЕ ВЛИЯНИЕ В КОМПАНИИ?




Автор(ы): Инесса Рыбакова
Рубрика: СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): антикризис , маркетинговая стратегия
Просмотров: 1445




Как известно, когда грянул кризис, многие компании начали экономить на маркетинге: урезать зарплаты маркетологов, сокращать численность сотрудников маркетинговых подразделений, передавать стратегические функции вверх по управленческой иерархии, в руки массово вернувшихся к оперативному руководству владельцев бизнесов. В профессиональной среде маркетологов воцарилось ожидание. Вот закончатся трудные времена – и все вернется на круги своя: увеличатся зарплаты, будет нанят новый персонал и восстановятся полномочия. А что если так, как было, больше не будет никогда? Ведь если маркетинг не доказал свою исключительную полезность в период кризиса, где гарантии, что его сочтут полезным, когда кризис закончится? Аргумент, что владельцы и генеральные директора устанут и кому-то же надо будет делать всю эту работу, не очень убедителен. Ведь пока маркетологи ждут лучших времен, усиливается влияние службы продаж. А еще звучат голоса о том, что привычные подходы к построению организационных структур компаний нуждаются в кардинальном реформировании.



Конец маркетинговой мечты

Оглядываясь по сторонам, можно увидеть все больше признаков того, что маркетинг в том виде, в котором он существовал до сих пор, приближается к концу своей полезной жизни. И речь идет не только о таких признаках, как кадровое «перетрясание» маркетинговых департаментов, растущее количество случаев невключения маркетологов в команды топ-менеджеров, снижение затрат на маркетинг в его классическом понимании, сокращение срока пребывания в должности маркетинг-директоров и т. д. И даже не о том, что маркетинг во многих компаниях перестал быть генератором энергии и что все чаще сотрудники других подразделений не прислушиваются к мнению отдела маркетинга1.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация