ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2008


Поаккуратнее с деньгами

Украинские маркетологи об управлении медиабюджетом в условиях финансового кризиса




Автор(ы): Галина Петренко
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): антикризис , маркетинговый бюджет
Просмотров: 1046




Куда бы мы ни пришли в последнее время (на семинар, деловую встречу или дружескую беседу), рано или поздно в разговоре упоминают финансовый кризис. Кто-то смотрит в будущее с опаской, кто-то с оптимизмом, а кто-то и с безразличием (видимо, устали волноваться). В принципе, понятно, что кризис как-то на нас, маркетологов, повлияет. Но вот как? Сосредоточившись на одном аспекте деятельности – управлении медиабюджетом, – мы решили спросить у маркетологов ведущих компаний, какие коррективы они планируют внести в эту деятельность в ближайшее время.



«Новый маркетинг»: Говоря о финансовом кризисе, многие эксперты отмечают, что один из первых кандидатов на сокращение в любой компании, столкнувшейся с проблемами, – бюджет на маркетинг. Так ли это у вас? Какие статьи маркетингового бюджета могут попасть под сокращение в первую очередь?

Виталий Ткаченко, заместитель директора по маркетингу ЗАО «Оболонь»: Не уверен, что во всех компаниях бюджет на маркетинг сокращают. В некоторых, наоборот, увеличивают, чтобы в условиях кризиса достичь тех целей, которых не могли достичь в бескризисные времена. Пример – «Укрсиббанк». В то время когда добрая половина украинских банков не знает, что сокращать в первую очередь, реклама этого финансового учреждения предлагает вкладчикам воспользоваться предложением «Активні гроші».
Мы работаем над бюджетом, корректируем его, но это не значит, что он будет сокращен полностью. Скорее всего, под сокращение попадут бюджетные статьи, связанные с теми проектами, которые вызывают больше всего вопросов, то есть наиболее рискованные и краткосрочные.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация