ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2008


Книги





Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): мерчендайзинг
Просмотров: 1801




Книги | мерчендайзинг | Новый маркетингРоберт Колборн. Мерчандайзинг. – СПб.: «Нева», 2002. – 416 с.

В книге рассмотрены основные концепции и методы мерчандайзинга. Она вмещает в себя рекомендации о том, как овладеть ключевыми навыками успешного представления и продажи товаров.
Авторы издания обращают внимание на роль визуального мерчандайзера, который в процессе мерчандайзинга формирует внутренний имидж магазина. Действия этого специалиста направлены на формирование у покупателей позитивного имиджа торговой точки при помощи четырех основных элементов комплекса маркетинга (4Р), таких как:

  •  место. Оно определяется местоположением зданий и сооружений, их размерами, удобством и планировкой. В обязанности визуального мерчандайзера входят представление товара и создание благоприятной атмосферы для покупки;
  •  товар. Визуальный мерчандайзер принимает решение о том, где и как представить товар, чтобы покупатель обратил на него внимание и захотел его купить;
  •  цена. Дизайн магазина должен соответствовать цене предлагаемого товара. Для воздействия на покупателя визуальный мерчандайзер проектирует торговое оборудование, размещает товар в демонстрационных залах и делает вывески, которые сообщают клиентам о достоинствах товара;
  •  продвижение. Визуальный мерчандайзер, используя витрины и специальные выставки внутри магазина, укрепляет успех торговой точки, привлекая покупателей и организовывая акции в магазинах.

Все главы книги содержат фотографии, схемы и таблицы, демонстрирующие возможности реализации стратегии мерчандайзинга.
 

Книги | мерчендайзинг | Новый маркетингФедько В. П., Бондаренко В. А. Мерчандайзинг и сэмплинг.– ИКЦ «МарТ», 2006. – 304 с.

Книга детально презентует технику мерчандайзинга и сэмплинга как его торгового ответвления, рассматривает вопросы происхождения, развития и особенностей мерчандайзинга и сэмплинга в сочетании с общими принципами, методами и формами продаж, применения маркетинговых исследований и выборок.
Авторы акцентируют внимание на мерчандайзинге и сэмплинге как определяющих категориях торговли, ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация