ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2008


Мобильный Дед Мороз

МТС дарит новогодние подарки своим абонентам в течение всего года




Автор(ы): Игорь Шевченко
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , лучшие практики , реклама
Просмотров: 1569




В период экономической нестабильности в Украине, когда многие потребители настроены искать пути снижения своих затрат, компания «МТС Украина» решила вывести специальное новогоднее предложение, которое может помочь абонентам сети сэкономить более 10% средств, потраченных на мобильную связь в течение всего следующего года. Специалисты компании убеждены, что такой шаг будет оценен потребителями, и это позволит существенно увеличить число новых подключений к сети. Рассказать о новом предложении призвана «новогодняя» рекламная кампания.



По нулям

После недавнего ребрендинга, в ходе которого бренд UMC был заменен на МТС, тарифная сетка предложений оператора была изменена в соответствии с монобрендовой структурой компании. Позднее компания вывела линейку тарифов, которые предусматривали возможность бесплатного общения внутри сети. Запуская нулевой тариф, компания испытывала опасения, что это привлечет большое количество абонентов, которые станут использовать sim-карту МТС исключительно для совершения внутрисетевых звонков. «Как показал опыт, на бренд МТС реагируют достаточно “качественные” абоненты. Они привлекают дополнительных абонентов в сеть, создавая таким образом эффект накопления», – утверждает Василий Лацанич, директор по маркетингу компании «МТС Украина». На данный момент МТС занимает второе место среди операторов мобильной связи Украины по объему абонентской базы.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация