ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №12/2008


Попробуй сам!

Tryvertising помог компании Melposnet занять уникальную нишу на рынке маркетинговых исследований




Автор(ы): Виктор Тарнавский
Рубрика: ПРОВЕРЕНО ПРАКТИКОЙ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , продвижение , разработка продуктов , реклама
Просмотров: 1520




Как гласит народная мудрость, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. А стократ лучше не просто увидеть, а самому повертеть в руках, пощупать, попробовать, попользоваться. На этом принципе основана популярность сэмплингов, благодаря которым потребитель имеет возможность лично ознакомиться с образцом нового продукта. Однако что за радость в одном кусочке сыра, крохотном стаканчике чая или одном мазке пробником? Чтобы по-настоящему оценить новый товар, его надо использовать по назначению, и не в толчее магазина, когда за каждым потребителем следят внимательные глаза промоутеров, а в реальной жизненной ситуации. Так родилась концепция tryvertising (производное от слов try, «пробовать», и advertising, «реклама»). Ее суть заключается в том, что потребителю предлагают бесплатно опробовать на практике различные новинки.



Предоставить во временное пользование

Многие компании издавна предоставляли потребителям возможность ознакомиться с их новыми продуктами, раздавая небольшие бесплатные образцы. Эта практика хорошо известна и широко распространена: практически в каждом крупном супермаркете или магазине косметики ежедневно проводят подобные акции по продвижению различных брендов напитков и консервов, сыров и майонезов, губной помады, одеколона и многих других товаров.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация