ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2010


Двустороннее движение

Скрытые резервы интернет-маркетинга




Автор(ы): Инесса Рыбакова
Рубрика: СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): коммуникации , маркетинговая стратегия , продвижение
Просмотров: 1418




Компании все еще не раскрыли для себя весь потенциал интернет-маркетинга, а он уже стал отдавать душком – прежде всего из-за использования спама, накручивания посещаемости сайтов, всплывающих окон с рекламой и т. д. Но не только поэтому. Интернет-маркетологи слишком сосредоточены на генерировании трафика на продвигаемые сайты и при этом гораздо реже обращают внимание на качество этого трафика. То есть воспринимают как второстепенные вопросы о том, являются ли привлекаемые ими посетители сайта потенциальными клиентами компании, которой этот сайт принадлежит, и какова стоимость обслуживания бесполезного трафика. Однако специфика Интернета как канала коммуникации такова, что он вполне позволяет не просто аккумулировать трафик, но и сортировать его. Ян Лури, основатель и глава агентства интернет-маркетинга Portent Interactive, предлагает воспользоваться для этого концепцией маркетинга общения1.



Живой разговор

Любое общение – это по крайней мере двусторонний обмен информацией: один человек говорит, другой его слушает и отвечает. Если взять любой традиционный маркетинговый канал коммуникации, например журнал, то рекламодатель публикует в нем рекламу, а читатели ее смотрят и решают, реагировать на нее или нет. У рекламодателя нет инструмента, чтобы понять, видели ли они рекламу, – он может оценить ее эффективность, только когда кто-то позвонит ему и скажет: «Мы узнали о вашей компании из рекламы в журнале Х». Более того, у рекламодателя в традиционных каналах коммуникации нет возможности в короткие сроки изменить сообщение, опираясь на реакцию аудитории. Иными словами, реклама в традиционных медиа – это точно не общение.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация