ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №6/2009


Методы определения цены, основанные на анализе затрат






Автор(ы): Петр Андрейченко
Рубрика: СПРАВОЧНИК МАРКЕТОЛОГА
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): исследования , ценообразование
Просмотров: 1431




Цена – одно из четырех Р классического маркетинг-микса. Она влияет на успех компании, поскольку от нее напрямую зависит размер дохода. Кроме того, она определяет восприятие бренда потребителями. Низкая цена обычно ассоциируется с дешевым продуктом и низким качеством, высокая – с лучшим качеством, а наивысшая – с премиальными или эксклюзивными продуктами.



Ценовые стратегии
Матрица на рис. демонстрирует четыре возможные ценовые стратегии:

  • экономии;
  • проникновения;
  • «снятия сливок»;
  • премиальности.
  •  

Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация