ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №11/2009


От редактора






Автор(ы): Галина Петренко
Рубрика: ОТ РЕДАКТОРА
Доступ: открытая
Просмотров: 1147




ОДНАЖДЫ В ВЕЛИКОБРИТАНИИ МНЕ ДОВЕЛОСЬ СТАТЬ СВИДЕТЕЛЕМ МЕСТНОГО МИТИНГА. Выступающий хотел понять, какая перед ним аудитория, и по очереди выкрикивал: «Кто здесь из Америки?», «Кто из Австралии?», «Кто из Европы?». Каждый раз из толпы вяло поднималось несколько рук. И тут он спросил: «А кто здесь из Британии?» И толпа взревела в восторге. Тогда я поняла, что для британцев слово «Европа» может означать всего лишь название материка, и они себя с ним не всегда отождествляют. Но еще большим открытием для меня стало то, что сама я при слове «Европа» тоже не подняла руку. Не то чтобы я не считала свою страну европейской. Нет, напротив: на обывательском уровне я всей душой за евроинтеграцию. Но, понимаете, в тот момент мне захотелось, чтобы выступающий произнес какое-то другое, более близкое мне слово. Это слово – Украина.Такие наблюдения побудили нас поднять очень интересную тему. Насколько глобализация стирает границы между странами и культурами и как чувствуют себя в этих условиях глобальные бренды? Оказалось, что ни Интернет, ни авиатранспорт, ни Голливуд границы не стирают. А бренды делают то же, что и в любых других условиях: адаптируются и добиваются успеха.


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация