ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2009


Одни дома

ЧТО ИЗМЕНИТСЯ В НАШЕЙ ЖИЗНИ ЧЕРЕЗ 50 ЛЕТ




Автор(ы): Инесса Рыбакова
Рубрика: ИССЛЕДОВАНИЯ
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1392




В начале 2006 года Джойс Винсент, женщина средних лет, была найдена мертвой в своей лондонской квартире. Ее смерть ничем бы не отличалась от множества других смертей, если бы не одно обстоятельство: она была мертва уже более двух лет, и все это время ее телевизор был включен. Как это могло случиться? Где были люди? Все они были где-то в других местах. Лондон, как и большинство больших городов, не имеет института соседей. Он представляет собой совокупность индивидуумов, которые стремятся жить все более изолированно и обособленно, ориентируясь на удовлетворение прежде всего своих интересов. Соседи не задают друг другу вопросов и не интересуются жизнью друг друга. В эпоху, когда люди все чаще общаются через Интернет, никто в действительности ничего не знает друг о друге. Если так пойдет и дальше, каким станет общество лет через 50? Как люди будут жить, какие потребности испытывать, при помощи каких товаров удовлетворять их? Свои ответы на эти вопросы предлагает Роберт Уотсон, английский футуролог, автор бестселлера «Файлы будущего»1.



Уход в себя

Если задуматься о том, как меняется жизнь людей, картина вырисовывается не слишком радостная. Сегодня у нас много друзей, но лишь единицы из них по-настоящему знают наши надежды и страхи. У всех такое ощущение, что мы проживем дольше, если сбережем себя для самих себя.В Японии существует социальный феномен, называемый хикикомори. Это слово можно перевести как «уход». Оно относится к мальчикам, которые находят убежище в своих комнатах и редко выходят из них. Известен случай, когда юноша захлопнул дверь своей комнаты в 20 с чем-то лет и в течение 14 лет играл в видеоигры, смотрел телевизор и спал. Еду ему приносила мать, которая жила в этом же доме этажом ниже, фактически в одиночестве. Этот феномен особенно характерен для Японии, хотя никто пока не может сказать, кто или что виновато в его возникновении. Согласно оценкам, в этой стране наблюда-ется от 100 тыс. до 1 млн хикикомори, что вызвано самыми разными причинами – от вечно занятых на работе отцов до склонных к чрезмерной опеке матерей.Было немало попыток объяснить, почему возникла эта проблема, и большинство версий ошибочны. Одни люди винят индивидуализм, другие тычут пальцем в урбанизацию, технологии, образование и даже в правительство. На самом деле все эти факторы так или иначе влияют на возникновение проблемы, но в итоге винить, кроме самих себя, некого. Мы и только мы позволили этому случиться. И если такие трансформации общества мы наблюдаем сейчас, то каким же оно станет, скажем, через 50 лет?Два больших тренда начала XXI века – урбанизация и растущее количество людей, которые живут одни. В 2006 году 25% домохозяйств в Великобритании состояли из одного человека. В Австралии таких насчитывалось 17%, а в США за последние 30 лет их количество возросло на 30% – в основном из-за таких факторов, как упростившаяся процедура развода и удлинившаяся продолжительность жизни, особенно среди женщин. Мы также можем повсеместно наблюдать уменьшение рождаемости и увеличение доли людей преклонного возраста. Другими словами, существует нехватка как рождений, так и смертей. Это означает, что приблизительно в 2050 году население планеты может начать сокращаться, положив конец традиционным страхам, связанным с глобальным перенаселением. Статистика уже посылает определенные сигналы: например, 22% британок говорят, что не планируют заводить детей.Рост количества горожан, которые живут одни, влияет на многие сферы ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация