ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2009


На первый план вышла стоимость контакта






Автор(ы): Татьяна Попова
Рубрика: FRESH. Частное мнение
Доступ: открытая
Ключевые слова (теги): маркетинговый бюджет
Просмотров: 1610




На первый план вышла стоимость контакта | маркетинговый бюджет | Новый маркетингТатьяна Попова, управляющий партнер рекламной группы МЕХ, член правления МАМИ

В начале года мы все стали свидетелями сокращения рекламного рынка в целом и телевизионного в частности. Мало кто из экспертов решался давать точные прогнозы. И неудивительно, что многие рекламодатели урезали маркетинговые бюджеты. Хорошо, что этот неприятный период прошел. К счастью, рынок телерекламы оперативно отреагировал на экономическую ситуацию и на сегодняшний день смог увеличить свою долю в общем объеме бюджетов, выделяемых на медиа. Это стало возможным благодаря 50-процентному снижению цен на ТВ-рекламу в первом квартале 2009 года. Уже с середины лета заполняемость рекламных пауз у большинства телеканалов достигала 100%. Таким образом, сокращение ТВ-рекламы в условиях кризиса будет наименьшим на рынке традиционных медиа – оно составит 16%. Из-за низких цен в 2009 году о ТВ-рекламе задумались даже те компании, которые никогда не появлялись на экранах телевизоров. Для этих игроков рынка кризис – возможность увеличить свою рыночную долю, инвестиро-вав в нее меньше денег. А что делают ведущие мировые бренды? Никто из них не опустил руки, все они продолжают инвестировать. L’Oreal запу-стил новые бренды: L’Oreal for men и Deo Garnier. McDonald"s в два раза увеличил свой интернетбюджет. Henkel & Schwarzkopf увеличил свои GRP на 40%. Международные компании стараются увеличить свою рыночную долю.Татьяна Попова, управляющий партнер рекламной группы МЕХ, член правления МАМИНа первый план вышла стоимость контакта. В условиях экономического кризиса многие отказываются от промокампаний с неизвестной эффективностью. Коммерческие структуры не готовы тратить деньги на сомнительные мероприятия. На сегодняшний день оценка эффективности стала краеугольным камнем рекламных кампаний. Более того, изменяется привычное русло реки под названием рекламный бизнес. Настало время четких координированных действий компаний и рекламных агентств. Все хотят проснуться и увидеть, что кризис исчез, как утренний туман, но, увы, рецессия закончится не скоро. Конечно, она не будет продолжаться вечно, но надо понимать, что не все вернется на круги своя. Сейчас потребители вяло реагируют на обычное, привычное всем промо. Нужно искать новые способы коммуникации с ними. Не ...


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация