ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2009


МОДА на кризис






Автор(ы): Елена Малышко
Рубрика: FRESH. ТрендСканер
Доступ: открытая
Просмотров: 1132




Год назад, в декабре и январе, слово «кризис» входило в двадцатку самых популярных запросов в Интернете – на него приходилось по полтора миллиона кликов в месяц. Пожалуй, сейчас трудно найти более обсуждаемую тему, а это уже напоминает успех. Кто-то продолжает жаловаться, кто-то приспосабливается, но есть и такие, кто умудряется делать на этой теме неплохие деньги.



Последний год любая активность проходила под лозунгом «Борьба с кризисом». Рекламисты, дизайнеры, маркетологи, политики, журналисты, художники, мультипликаторы – трудно на-звать тех, кто упустил шанс попробовать себя в антикризисной борьбе. Например, в рекламном эфире увеличилось количество роликов со словами «кризис», «кризисный», «антикризис» и «антикризисный». По данным исследования агентства AdMonitor, прирост произошел благодаря телевидению, где только в мае 2009 года вышло 170 минут подобной рекламы. Очень интересно обыграли тему кризиса Puma и агентство Droga5. Реклама новой линии белья от Puma + индексы DOW, DAX и ASX + привлекательные девушки = новое приложение для iPhonе Puma Index, с помощью которого можно и за биржей следить, и немного отвлечься. Лозунг кампании – To lose your shirt: если вы потеряли на бирже все до последней рубахи, девушки сделают то же самое. Приложение демонстрирует прямую зависимость количества одежды на девушках от уровня индекса: если он падает – раздеваются и они, демонстрируя новую коллекцию белья, поднимается – одеваются потеплее. Когда торги не идут, девушки моют машину, развлекаются или просто спят. Кроме игрового момента владельцы приложения получают скидку 20% во всех магазинах Puma на территории США.


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться



 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация