ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №10/2009


Насколько полезны прогнозы ФУТУРОЛОГОВ и ТРЕНДВОТЧЕРОВ?





Рубрика: БЛИЦ-ОПРОС
Доступ: только для подписчиков
Просмотров: 1816




Отчеты трендвотчеров и книги футурологов всегда читаются на одном дыхании. Но часто вместо долгожданного озарения наступает разочарование: прочитанное кажется очень ярким, интересным, но каким-то неприменимым. Нам предлагают или нереальные прогнозы далекого будущего, или неплохие маркетинговые идеи, которые, к сожалению, кто-то уже использовал, – собственно, поэтому о них и пишут как о свершившихся трендах. Мы решили узнать у украинских маркетологов, обращаются ли они в своей работе к таким «предсказаниям» и извлекают ли из них пользу.



Насколько полезны прогнозы ФУТУРОЛОГОВ и ТРЕНДВОТЧЕРОВ? | БЛИЦ-ОПРОС | Новый маркетингАлексей Брень, директор по маркетингу УК Nemiroff

Планируя маркетинговую активность, компания Nemiroff использует прогнозы футурологов и трендвотчеров наряду со стандартными маркетинговыми ис-следованиями. Последние помогают понять состояние рынка в прошлом или в данный момент, но не дают полного представления об изменениях окружающей среды. Если компания будет опираться только на стандартные маркетинговые исследования, ее долгосрочная стратегия может оказаться недостаточно актуальной в связи с изменения-ми потребительских предпочтений. Существующие и новые тренды (особенно сейчас) могут существенно повлиять на жизненный стиль и, как следствие, изменить потреби-тельские предпочтения. Поэтому мы считаем, что планировать будущее компании, не принимая во внимание существующие тренды, – как минимум неправильно. Мы стараемся отслеживать глобальные и региональные тренды. Компания Nemiroff использует эти данные, планируя инновационные проекты, внося изменения в готовые проекты, а также внедряя новые подходы к продвижению продукта.

Насколько полезны прогнозы ФУТУРОЛОГОВ и ТРЕНДВОТЧЕРОВ? | БЛИЦ-ОПРОС | Новый маркетингДина Антипова, руководитель департамента маркетинга Unitrade Group

Сложно переоценить роль вовремя полученной информации. Конечно, мы уделяем большое внимание прогнозам и трендам на нашем рынке. В основном мы ори-ентируемся на отчетность международных исследовательских компаний разных направлений. Но не стоит увлекаться. Важно понимать стратегию и цели – это стержень, который остается неизменным. А виды исследований – всего лишь инструмент, помо-гающий достигать целей, и он может меняться. В целом мы подходим к информации осторожно, на изменения стараемся реагировать своевременно. Например, в розничном секторе электроники и бытовой техники, где мы работаем, сейчас наблюдаются качественные преобразования в структуре продаж. Мы понимаем: если не изучить и не учесть тенденции развития своего сегмента сегодня, завтра можно потерять значительную долю рынка. И наоборот.

Насколько полезны прогнозы ФУТУРОЛОГОВ и ТРЕНДВОТЧЕРОВ? | БЛИЦ-ОПРОС | Новый маркетингЗакрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться





 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация