Marketius №7. «Маркетинговые исследования собственными силами или Исскуство принятия обоснованных решений»

Количество просмотров: 351
Дата проведения: 24.11.2009

Полная стоимость: 290 грн.
Место проведения: Международный институт менеджмента, Киев

Маркетологи знают, что ни одно серьезное маркетинговое решение не обходится без исследований. Однако используем ли мы по максимуму имеющиеся данные о своих потребителях, спрашиваем ли мы их о том, что действительно важно для принятия маркетинговых решений?
Именно этому будет посвящен седьмой практикум программы Marketius, который состоится 24 ноября 2009 года.

В программе мероприятия:

Доклад №1: "Проведение качественных исследований своими силами на B2B-рынке"
Докладчики:
Вадим Пустотин, директор бренд-консалтинговой компании «Следопыт» и Светлана Павлина, руководитель исследовательско-аналитического отдела бренд-консалтинговой компании «Следопыт»

Тезисы доклада:
Необходимость в качественном исследовании возникает в компаниях, работающих на рынках business-to-business, как правило, в двух случаях.
Первый случай – в компании нет единого понимания того, что делать дальше; и здесь важно проверить уже имеющиеся гипотезы, возможные сценарии. Второй случай – когда нормальных гипотез еще нет и нужно собрать для них исходный материал. В первом случае качественное исследование является, в первую очередь, источником обратной связи. Во втором случае – выполняет роль разведчика или разведгруппы.
Кому из сотрудников лучше всего поручить проведение такого исследования?
Кого опрашивать и в каком количестве?
Какого рода информацию можно получить благодаря такому исследованию?
Какое интервью можно считать результативным?
Какие вопросы стоит задавать, как их задавать, чтобы получить нужную информацию?
Как сделать так, чтобы проведение исследования стало еще и инструментом формирования положительной репутации в глазах опрашиваемых клиентов и партнеров?
Ответы на эти вопросы будут проиллюстрированы в презентации примерами исследований на таких рынках, как дистрибуция фармацевтических препаратов, производство и продажа мебели, кондитерских изделий, строительных материалов, а также на примере рынка консалтинговых услуг.
 

Доклад №2: Применение on-line-исследований в Украине
Докладчик: 
Говоруха Сергей, генеральный директор Международного исследовательского агентства ИФАК.

Тезисы доклада:
1. Оn-line методы в маркетинговых исследованиях: 
какие бывают on-line-методы, их характеристики и сравнение с классическими методами сбора данных;
интерфейсы on-line-методов;
"за" и "против" on-line-исследований в Украине.
2. Организация on-line-исследования:
алгоритм исследования: что можно сделать своими силами, а где необходима помощь профессионалов;
распространенные ошибки. 
3. Рынок on-line-исследований Украины: перспективы развития.

Доклад №3. "Практические навыки составления анкет"
Докладчик:
Ольга Орлова, специалист по исследованиям и информации (Research and information Executive) BAT Ukraine.
Тезисы доклада:
• правила формулировки вопросов;
• составляющие блоки анкеты и порядок их представления в анкете;
• использование разных типов вопросов (открытые, закрытые, прямые, косвенные, основные, контрольные, служебные) для получения наиболее адекватной информации.
 

Cтоимость участия
Стоимость встречи для одного участника составляет 290 грн. (320 грн. при оплате в день проведения практикума). Оплата принимается как от физических, так и от юридических лиц.

Что получает участник?
• рабочие материалы.
• контакты всех присутствующих.
• удовольствие от общения с коллегами и новые инструменты для работы.

Время встречи: 16:00-19:00
Место проведения: Международный институт менеджмента, Киев, ул. Шулявская, 10/12 В.

Задать вопросы и зарегистрироваться можно:
по телефону: (044) 599-09-79
по e-mail: forum@ideasfirst.info

24.03.2010 - 25.03.2010
Объявлена программа Украинского форума маркетинг-директоров

04.03.2010
Мастер-класс Сергея Жарикова "Технологии результативных продаж"

04.03.2010
Мастер-класс Сергея Жарикова "Технологии результативных продаж"

04.03.2010
Мастер-класс Сергея Жарикова "Технологии результативных продаж"

04.03.2010
Мастер-класс Сергея Жарикова "Технологии результативных продаж"

| Все события |