ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2009


Звезды советуют

Серьезно о несерьезном: можно ли использовать принадлежность к знаку зодиака в качестве критерия сегментации потребителей?




Автор(ы): Наталия Романенко, Ольга Зализняк
Рубрика: ИССЛЕДОВАНИЯ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , продажи , реклама
Просмотров: 1149




Успешный бренд всегда основан на достоверной информации о потребительском поведении. Ориентируясь на социодемографические и социокультурные характеристики, маркетологи пытаются предвидеть, как поведет себя потребитель в торговой точке, как отреагирует на рекламный продукт, что именно выберет среди множества брендов. Преследуя серьезную цель
(поиск новых способов достучаться до потребителя и персонализировать отношения с ним) и несерьезную (по окончании праздников позволить профессиональному сообществу еще немного отдохнуть от типичных проблем), компания IFAK Ukraine провела новогоднее исследование особенностей покупательского поведения украинцев1.
 



В ходе исследования представителей социально активной части украинцев спрашивали о том, как они ведут себя при посещении магазинов и выборе товаров, а именно:

  • ο влияют ли на них реклама и другие ухищрения маркетологов;
  • ο на какие критерии они ориентируются, выбирая товар;
  • ο как происходит выбор товара;
  • ο как они относятся к шопингу.

Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Ольга Зализняк
АВТОР
Ольга Зализняк
директор по исследованиям компании IFAK Ukraine
zaliznyak@ifak.com.ua

    Окончила Донецкий национальный университет по специальности «Экономика и социология труда». Более девяти лет занимается исследовательской деятельностью, сфера интересов – количественные методы исследований.
    Автор нескольких исследовательских техник, среди которых – методология оценки эффективности рекламы, техника тестирования цены и др.



Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация