ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №1/2009


Естественный отбор






Автор(ы): Игорь Белявский
Рубрика: FRESH. Частное мнение
Доступ: открытая
Ключевые слова (теги): антикризис , реклама , тренд
Просмотров: 1225




Естественный отбор  | Open | Новый маркетингИгорь Белявский, генеральный директор агентства GLOBAL Point: «Борьба брендов за наше сознание началась не так давно, но она будет продолжаться даже после того, как нас не станет»

 

Как кризис проявил себя

 

Как нынешний кризис отразился на бизнесе в целом и рекламной отрасли в частности? Еще рано говорить о реальных последствиях, сейчас отмечается реактивная реакция, которая внесла корректировку в устоявшиеся процессы: удорожание кредитных денег, сокращение их массы и в целом свертывание многих кредитных про-грамм приводит к тому, что останавливаются инвестици-онные проекты и сокращаются текущие активности. В погоне за «живыми» деньгами на рынок обрушились специальные предложения, акции и скидки от разнооб-разных компаний. Ретейлеры увеличивают период креди-торской задолженности перед поставщиками, поставщики дальше по цепочке сдвигают сроки оплат, увеличивая затраты контрагентов. Как следствие всего этого развитие замедляется, идет концентрация на «сегодняшнем дне». В финансовом секторе и у девелоперов изменения проходят наиболее болезненно, компании «заморажива-ют» свои активности, а ведь именно они были первыми и остаются лидерами по влиянию на рекламный рынок. В то же время FMCG-компании продолжают битву за сознание людей, несколько смещая акценты на более демократич-ную товарную категорию, на максимально-эффективные и измеримые каналы продвижения, ориентированные в первую очередь на продажи.

 


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация