ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №3/2009


Антикризисный маркетинг для брендов с молодежной аудиторией





Рубрика: FRESH. Post It!
Доступ: открытая
Ключевые слова (теги): антикризис , маркетинговая стратегия
Просмотров: 1412




1 Самое плохое еще впереди
Как показало исследование AnxietyIndex: the recession and its impact on the Millennial market, проведенное компанией JWT в марте 2009 года, пессимизм царит в умах не только взрослых, но и молодежи, а также тинейджеров. Их больше беспокоит состояние экономики, чем обыденность. Они ждут, что ситуация ухудшится, и гадают, за счет чего это может произойти. Что это значит для брендов. Типичные антикризисные меры вроде снижения цен и попыток во что бы то ни стало распродать товар только стимулируют в потребителях бережливость: во-первых, такие действия компаний нагнетают страх, а во-вторых, потребители начинают думать, что можно отложить покупку до того времени, когда цены упадут еще больше.
Пример. Hyundai и JetBlue дали клиентам возможность вернуть машину или билет в случае, если они потеряют доход. Такое предложение облегчает для потребителей решение о покупке.


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация