ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2009


Поймать покупателя

Посетители супермаркетов охотно участвуют в акциях и не замечают напольных наклеек




Автор(ы): Александр Бузов, Игорь Шевченко
Рубрика: ИССЛЕДОВАНИЯ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): исследования , потребительские тренды , продвижение , реклама
Просмотров: 1335




Indoor-рекламу принято относить к тем маркетинговым инструментам, которые напрямую увеличивают продажи. Агентства, специализирующиеся на рекламе в супермаркетах, продвигают свои услуги как альтернативу дорогостоящим традиционным каналам коммуникации, позволяющую влиять на решение о покупке. Однако выбрать наиболее эффективные виды indoor-рекламы непросто. Сделать это поможет специальное исследование.



Компания «IFAK Украина» по заказу рекламной группы «Фарт» в ноябре – декабре 2008 года исследовала эффективность indoor-рекламы. Анализировали такие инструменты коммуникации, как:

  • реклама на плазменных панелях внутри супермаркета;
  • печатные каталоги торговых сетей;
  • напольная реклама;
  • реклама на кассовых лентах;
  • услуги продавцов-консультантов;
  • размещение товара в дополнительных местах продаж;
  • рекламные акции и дегустации.

Исследование проводили в двух городах: Киеве и Донецке. Общее количество респондентов составило 1000 человек (по 500 в каждом городе) в возрасте 20–55 лет, с ежемесячным семейным доходом 3000 грн. и более.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация