ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2009


Инструмент ограниченного действия

Какие задачи могут решать онлайн-исследования в Украине уже сегодня




Автор(ы): Андрей Телейко, Иван Дубинский
Рубрика: ИССЛЕДОВАНИЯ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): исследования , коммуникации
Просмотров: 1352




В последнее десятилетие развитие технических средств значительно расширило «парк» исследовательских инструментов. Речь идет о развитии мобильной связи, КПК, компактной цифровой аппаратуры (например, средств фото- и видеосбора информации, радиочасовых пипл-метров и т. д.) и, конечно же, Интернета. Последний предлагает широкие, а зачастую и уникальные возможности для исследователя. Вот только в Украине онлайн-инструменты не спешат приживаться. Причина проста: проникновение Интернета в стране еще недостаточно для того, чтобы сделать такие исследования репрезентативными для всего населения. Хотя, возможно, критическая точка, позволяющая успешно применять онлайн, уже пройдена.



Украина пока в хвосте

В последние годы онлайн-исследования заняли первое место в арсенале методов, используемых в развитых странах. Так, согласно последнему отчету ESOMAR1, онлайн уверенно лидирует среди количественных методов, закрепив за собой четверть мирового исследовательского рынка и опережая привычные для Украины интервью лицом к лицу (рис. 1).


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация