ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2009


Зубы шатаются, печень шалит






Автор(ы): Евгений Резников
Рубрика: РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): креатив , реклама
Просмотров: 1914




Казалось бы, уже прошло то время, когда можно было бездумно тратиться на рекламу в расчете на то, что какая-то часть затрат обязательно принесет эффект, а все остальное можно будет списать. Но компании по-прежнему наступают на рекламные грабли. На этот раз «отличились» зубная паста Parodontax и гепатопротекторный препарат «Эссливер форте».



Устрашающая реклама зубной пасты

В статье «Не все в порядке в “сладком” королевстве», опубликованной в №1 журнала «Новый маркетинг» за 2009 год, мы сетовали на то, что скоро нам не на кого будет направлять свои сатирические стрелы: практически не осталось неграмотных рекламистов, которых нужно учить азам рекламного искусства. Смотришь телевизор или наружную рекламу и думаешь: «Да, можно и так, нет возражений… И для такого воплощения нет противопоказаний». Но тут случилось такое, о чем мы не смогли промолчать: на экраны страны вышла рекламная кампания зубной пасты Parodontax. Рекламные войны между зубными пастами – явление распространенное. Вспомним Aquafresh и Colgate, «Пародонтол» и «Поморин», из последних – Lacalut, «Сенсодин», Blend-a-med. С их сражениями за знание бренда могут соперничать разве что собачьи бои и тараканьи бега на Диком Западе. Но способа, который выбрал Parodontax, никто раньше не использовал.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться

Евгений Резников
АВТОР
Евгений Резников

evreznikov@mail.ru


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация