ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2009


Успех и поражение в Сети






Автор(ы): Алексей Мась
Рубрика: МАРКЕТИНГ-МИКС
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): реклама
Просмотров: 1310




В нынешней ситуации, когда компании практически полностью сократили маркетинговые бюджеты, многие рассматривают интернет-рекламу как палочку-выручалочку. Но как бы ни был хорош Интернет, это лишь средство, которое в неумелых руках не приносит пользы. Особенно если компания пытается перенести в онлайн взаимоотношения, принятые в реальном бизнесе. Для Интернета характерны свобода, динамичность и изменчивость, и если компания принимает эти правила, интернет-реклама становится ее незаменимым помощником. Ведь Сеть – великолепная площадка для изучения мнений потребителей о вашем продукте, предложения дополнительных услуг, представления новинок, проведения различных акций и т. п. Сотни брендов во всем мире стали известными благодаря Интернету. Даже в Украине достаточно подобных примеров. Вспомним хотя бы USB-устройства Sundisk, наушники Koss и плееры iRiver.



«Грабли» интернет-рекламы

Основное препятствие для рекламных кампаний в Интернете – чрезмерная бюрократия, то есть слишком медленная реакция рекламодателей на происходящее в интернет-среде. Ведь для этого канала коммуникации характерна высокая динамичность: скорость устаревания информации в Сети колоссальная. Рекламные агентства, работающие с крупными клиентами, долго привыкали к необходимости быстро реагировать на отклик пользователей. И если ничего не менять, рекламная кампания окажется неэффективной.


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация