ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2009


Андрей Федоров: «Главное для маркетологов – мыслить нестандартно и действовать оперативно»






Автор(ы): Игорь Шевченко
Рубрика: СТРАТЕГИИ И КОНЦЕПЦИИ
Доступ: открытая
Ключевые слова (теги): антикризис , маркетинговая стратегия
Просмотров: 2577




В последнее время многие твердят как заклинание: кризис – это не повод для отчаяния, это новые возможности и перспективы. Хотя денег у потребителей и становится меньше, они не прекращают покупать необходимые им товары и услуги. Поэтому для любой компании главный вопрос – как добиться того, чтобы эти товары и услуги они покупали именно у нее. Андрей Федоров, совладелец и руководитель группы компаний United Communications, предлагает свое видение ситуации и рекомендации, которые призваны помочь компаниям не только выжить в новых условиях, но и хорошо заработать.



«Новый маркетинг»: Вы часто говорите, что ваши идеи приносят миллионы. Кого вы уже сделали миллионерами?
Андрей Федоров, совладелец и руководитель United Communications Group: Это владельцы крупнейших в Украине брендов, с которыми мне довелось работать, такие как Евгений Черняк и Владимир Костельман. Когда-то, еще в «Видео Интернешнл», мы создали бренд «Хортица». Позже реализовали ряд проектов для Fozzy Group. На сегодняшний день владельцы этих и многих других брендов, созданию и продвижению которых способствовали наши агентства, зарабатывают миллионы. Конечно, в первую очередь это заслуга владельцев бизнеса. По моему глубокому убеждению, идеальная ситуация складывается тогда, когда главным маркетологом компании становится владелец бизнеса. Для меня маркетинг и предпринимательство – тождественные понятия. Однако предприниматель-маркетолог может появиться только на свободном, конкурентном рынке. В Украине понятие успешности несколько извращено. Типичная украинская мечта – обогащение посредством незаконных махинаций с государственными имуществом и финансами. На мой взгляд, успех – это умение отличаться, быть гибким, завоевывать симпатию потребителей и получать свою долю рынка. Я вспоминаю работу над брендом «Хортица». Во время фокус-группового исследования Евгений Черняк указал через стекло на участников обсуждения и произнес: «У них в карманах лежат мои деньги. Мы должны их забрать». Эта фраза акцентирует суть маркетинга. На сегодняшний день главы многих компаний уволили маркетологов. Однако руководители понимают, что заниматься маркетингом необходимо, хотя еще не знают как. Эта ситуация должна активизировать в собственниках предпринимательскую инициативу, и это хорошо.


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация