ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




«Новый маркетинг», №2/2009


Великодушие и жадность





Рубрика: FRESH. ТрендСканер
Доступ: открытая
Ключевые слова (теги): потребительские тренды
Просмотров: 1339




Изменения в общественно-политической жизни не проходят бесследно. То, что волнует нас сегодня, события, оставляющие отпечаток на нашей истории, переживания, заставляющие нас иначе смотреть на мир, формируют новый тип людей, целое поколение потребителей, которые будут жить завтра. В начале 90-х годов ХХ века к такому заключению пришли ученые Штраус и Хоу. Они стали основоположниками теории поколений, разделив потребителей на пять групп. До недавнего времени самым активным и значимым для маркетологов было поколение Y. Но мировой финансово-экономический кризис, активная фаза которого пришлась в Украине на 2008 год, рождает еще одно поколение – G.
Greed & Generosity (жадность и щедрость) – два основных вектора его развития.



Кризис рождает новый тип потребителей. К нему относятся люди, которые появились на свет или ценности которых формировались в относительно спокойный период, когда были позади и распад СССР, и становление молодого государства, и экономический кризис. Эти люди минимум два раза в год отдыхают в заграничных отелях и разговаривают по крайней мере на одном иностранном языке. Они хотят жить хорошо, и их желание осуществляется. А еще они не намерены отказываться от комфорта, к которому привыкли за последние десять лет. Они скептически настроены, знают свои права и экипированы современными средствами коммуникации. Но при этом погружены в природную среду, озабочены финансовыми, экономическими, экологическими и, что немаловажно, нравственными проблемами. Поэтому для них важен «щедрый маркетинг» – они устали от потребительского равнодушия и желают приобретать больше чем бренд. Совершая покупки, они хотят чувствовать себя приобщенными к глобальной заботе о современном мире.


Для просмотра всей статьи необходимо зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация