ДЛЯ МАРКЕТИНГ-ДИРЕКТОРОВ И
ТЕХ, КТО ХОЧЕТ ИМИ СТАТЬ!

Новый маркетинг
Журнал о маркетинге   




Популярные визитки пример, цена которых доступна.

«Новый маркетинг», №2/2009


Сократились ли затраты на маркетинг и уменьшилось ли его влияние в компании?





Рубрика: БЛИЦ-ОПРОС
Доступ: только для подписчиков
Ключевые слова (теги): маркетинговая стратегия
Просмотров: 3516




Многие украинские компании в связи с кризисом резко снизили интенсивность маркетинговой деятельности, сократили маркетинговые службы, урезали маркетинговые бюджеты и пересмотрели статьи расходов. Речь идет о пересмотре самой роли маркетинга в компаниях. Однако наряду с негативными процессами кризис означает и новые возможности, которыми нужно уметь воспользоваться.



Сократились ли затраты  на маркетинг и уменьшилось  ли его влияние в компании? | Close | Новый маркетингБартош Бжозовски,
исполнительный директор по развитию и маркетингу индивидуального бизнеса банка «Форум»

Многие компании во время кризиса решают сократить затраты на маркетинг, считая их гибкими, то есть такими, которые легко увеличить или уменьшить. Но если убрать из баланса маркетинговый бюджет, что останется в списке затрат коммерческой организации? Серверы, компьютеры, офис? Это большие статьи расходов. Но покажите мне сервер, который приводит в компанию клиентов. Я против сокращения маркетинговых затрат в период кризиса еще и потому, что это подходящее время для маркетинговых инвестиций. Медиа дешевеют, конкуренты испытывают финансовые трудности, а значит, можно, потратив меньше средств, обеспечить более сильную позицию бренда. Так, банк «Форум» в 2009 году оставил бюджет на маркетинг без изменений. Фактически это означает его увеличение, потому что на сегодняшний день за эти деньги можно купить гораздо больше мест на рекламоносителях. Вообще получать прибыль, когда на рынке благоприятная ситуация, может каждый. Но когда приходят тяжелые времена, зарабатывание денег становится искусством. Поэтому я говорю своим сотрудникам: не фокусируйтесь на сокращении кадров и издержек, а предлагайте новые идеи для развития бизнеса.

Сократились ли затраты  на маркетинг и уменьшилось  ли его влияние в компании? | Close | Новый маркетингАнна Пригода,
руководитель отдела маркетинговых коммуникаций компании «Инком»

В «Инкоме» основная задача маркетинга – поддержка продаж, что соответствующим образом сказывается на маркетинговой политике и бюджете как таковом. Большинство маркетинговых кампаний, не считая некоторых имиджевых мероприятий, нацелены на генерацию leads – новых возможностей продажи услуги или решения старому или новому заказчику в течение одного года. Однако работа на рынке В2В сужает спектр возможных маркетинговых решений: широкомасштабные рекламные кампании в прессе и на телевидении не эффективны. Поэтому в «Инкоме» к выбору инструментов и каналов коммуникации всегда подходили сдержанно и ...


Закрытая статья   Просмотр всей статьи возможен только подписчикам журнала. Зарегистрироваться


Другие статьи на эту тему:


 ‹ Логин
 ‹ Пароль

Вход | Регистрация